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SEOとは？

SEOとはYAhoo!やgoogleなどの大手検索エンジンを宣伝場所として捉えることで効率よく利用者を呼び込むことを目的とした技術です。

SEOが広く知られる前にはホームページの宣伝といえば大手WEBサイトに高額な宣伝費を支払わなければならなかったことから、比較的定額で、しかも長期的な効果が期待SEOはあっという間に一般化されました。

実際、インターネット上では8割の方が検索エンジンを利用し情報を探す、という行為が常識化している現在、SEOが目的とする検索エンジンでの上位表示はホームページを成功に導く大きな要因であるいえるでしょう。

検索エンジン利用者は何ページまで見る？

SEOは検索エンジン上位表示に大きな効果を発揮します。では検索エンジン上位とは検索エンジン結果の何ページまでを言うのでしょうか？あるリサーチでは次のような結果を発表しています。

検索エンジン利用者は閲覧ホームページを検索結果から3ページ以内（30位以内）で決めると推測できます。

当然、アクセス数を稼ぐ、という観点からすると3ページよりも2ページ目、2ページより１ページに表示されることが望ましいといえるでしょう。

しかし、購買意欲が高ければ高いほど検索ページを深くめくる、という傾向があり、良質の顧客を獲得するという観点では３ページ以内であれば十分といえるでしょう。

検索キーワードの選択について

あなたが運営するホームページへと検索エンジンから誘導する場合、どういったキーワードで検索するのでしょうか？そのことを正確に知ることがSEOを効果的に運用していく近道です。

ここで注意しなければならないことがあります。例えば、とある美容院が運営しているサイトがあるとします。おそらく運営者は「美容院」というキーワードを軸にSEOを展開しようとするでしょう。

しかしこれは賢いとはいえません。なぜなら美容院のような人気キーワードは今や数多くのホームページがSEOキーワードとして設定しており、今からSEO対策を行ったとしてもコストがかかり過ぎるからです。

効率よくSEOするには？

次のグラフを見てください。

このグラフは検索エンジンを利用する際に打ち込むキーワードの数を表しています。半分のユーザーは一つのキーワードで検索を始めます。しかし、大部分の利用者は一つのキーワードでの検索結果に満足せず、すぐに二回目の検索を始めるという結果が報告されています。

二回目以降の検索は検索キーワードが増える！

ここで利用者は興味深い動きをします。

当初は一つのキーワードで検索していたユーザーは二回目以降大半が２つ以上のキーワードで検索を開始します。

先ほどの例で言うと、美容院を探している利用者は「美容院」というキーワードともう一つのキーワード（例えば地域名、パーマ・メニューなど）を利用しより詳細な情報を得ようとするのです。

後発組は二番目のキーワードが勝負！

検索エンジンの上位はすでに大手や古参のサイトの寡占状態にあります。しかしこういったサイトと正面から競合するのは時間・予算共にコストがかかり過ぎる。

そこで美容院のような人気キーワードではなく「二番目に使われるキーワード」に注目してSEOを行うことでより深く購買意欲の高いユーザーを掘り起こすことができるはずです。

今やSEOは選択肢の一つに過ぎない

SEOに限らずあらゆる宣伝方法というのはかかった予算に対して十分なリターンがあるのかどうかが全てです。で、あるならSEO以外にも予算内で成果分だけ課金されるPPC広告という選択肢がある現在、やみくもにSEOを行うべきではありません。

そこでCat-WorkはSEOを宣伝方法の選択肢の一つと捉え、現在のホームページの状況から効果が高いと思われるキーワードの選定から宣伝方法のご提案までを行います。